超级英雄在努力 发表于 2022-7-14 16:16:12

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作者|林川(品牌头版主编)

来源 |品牌首页(ID:ceozhiku)

随着春节的临近,越来越多的科技巨头也开始了春节营销活动,加入了流量争夺战。

在支付领域,近期支付宝“五福集锦”活动也如约而至,新的“家福卡”也已上线。奖项是“帮全家度过一整年”,在短视频领域,各大平台也没有闲着。比如今年的抖音已经成为“春晚独家互动伙伴”,将在跨年夜派发10亿元现金红包。继“集卡、分亿”春节预热活动启动后,近日,抖音联手支付宝“五福”项目,开展“寻找中国福娃”春节营销活动,不断刺激着消费者的感官神经。 .

❖《寻人启事》拉开春节营销序幕

本次“寻找中国福娃”以“一人祝福,全村祝福”为主题,以“一人中奖,全村共享”为宣传点,传达抖音@ > 平台将为用户带来更多人气的特性福利。

广告切入短视频、抢红包等老手的日常生活场景,展现用户日常生活的真实一面。

然后画风一变,全村男女老少,一起出发抢年货,连村长都发话了,号召大家一起抢。

就在大家整装待发的时候,村里的奶奶拦住了大家,说全村的年货都打包好了。

就在大家疑惑的时候,只见支付宝和抖音的年货卡车开进村里,扩音器一遍遍喊着,“抖音联手支付宝送福利,6.66吨年货送上门送礼”。

最后,全村人齐聚分享年货,短视频还透露了“一人赢,全村共享”的广告主题。

值得一提的是,支付宝“五福收藏”活动还有一张“全家福”卡。为了给更多的用户带来“实实在在的好处”。

短短一分钟的视频不仅捕捉到了电影的质感,还以有趣的形式展现了用户的日常使用场景、抢年货的氛围、活动的兴趣点,准确无误将活动信息传达给用户。 ,不得不夸赞这个广告的创意。

❖有趣的植入平台“送年货”信息,将“中国福娃”活动植入观众的脑海中

如今,越来越多的品牌以原生广告的形式植入品牌信息。与传统广告相比,原生广告降低了受众对广告的排斥感,更加注重受众的观看体验。广告就是内容,内容就是广告。”

在这部短片中,抖音还以原生态的形式巧妙地植入了广告元素,比如开头的使用场景展示。

又如村长带领大家一起抢年货时喊的“奥利吉”口号。

“Oli Gi”来自抖音大师“双叶湖雷哥”,每次录视频开头都会说“Oli Gi”,给自己打气,有“大能”的意思。

2019年,“Oligai”这个词彻底火了。一时间,关于它的视频在B站随处可见,抖音,抖音。

可以看出,抖音在这则广告中,就连口号和动作都还原了经典。这种呈现方式,不仅深度契合平台特点,还增添了喜剧色彩。

中奖的“锦鲤”叫福娃,它穿着带有“福娃”字样的衣服,巧妙地传达了“中国福娃”的内容和玩法。

“一人中奖,全村共享”不仅彰显了此次活动的奖项之大,也体现了抖音一直秉承的“包容”理念。

6.66吨的奖项设置也很巧妙。

首先,666这个数字秉承了抖音老铁一贯诙谐幽默的“双击666”的平台特点。

其次,以吨计,给人一种奖品多的感觉。

为吸引用户加入平台,抖音将赠送6.66吨春节礼物作为奖励,并鼓励用户从1月12日起使用抖音APP至1月17日在网站上发布主题为#中国福华#和号码@支付宝抖音的相关视频。

1月18日,支付宝将从活跃用户中抽取一名幸运用户成为第一个“中国福娃”,其所在村/社区将成为“五福村”,整个村/社区将成为“五福村”。家庭平分

@6. 每年66吨货物。

这也是为什么视频显示福娃与全村人分享新年礼物的原因。

❖汇聚顶级商户传声,打通平台+商户+用户的社交链接

当然,在这次春节交流活动中,抖音不仅与支付宝五福项目合作,还聚集平台商户,并联合50+认证商户参与互动,打造一个“中国福娃”准备6.66吨超级年货。

为扩大传播量,抖音与支付宝合作打造#中国福WA#话题,支付宝率先发博并公布活动方式。

在支付宝官方微信号的带动下,众多品牌纷纷增加订单,为幸运鹅“中国福娃”送上年货,带动了声音的传播。

如盒马为#中国福华#捐赠黔西盒马村666斤栗子和卢旺达盒马村666斤辣椒酱。

阿里巴巴健康也将携手@美年大健康,为#中国福华#开体检车进村!让村民不出村,安心体检!

这样,蓝色和V的结合无疑可以集结各个品牌的影响力,引发声音传播的裂变。

同时,这也为抖音开启了平台、商家和用户之间的新社交链接,展现了短视频平台的社交属性。



结论

从抖音的春节营销活动和支付宝的“五福”项目中,我们可以看到其巧妙的传播方式。

不仅充分利用平台和联名双方的影响力,实现双重赋能,而且精准洞察目标群体的需求。以优惠的福利和有趣的广告内容,向受众传递折扣,吸引用户到平台,完成从社交媒体到短视频平台的流量转化。

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