2024巴黎奥运会转播权尘埃落定，央视全媒体独家报道

体育赛事转播界迎来新变化，新平台的加入常引发格局调整。抖音今年首次成为奥运会官方转播合作伙伴，与咪咕、腾讯、快手等共同参与转播。这一举动成为行业格局变动的一大焦点，同时也引发了公众对长短视频平台竞争的新一轮思考。

抖音入局奥运转播意义非凡

抖音首次担任奥运会官方转播合作伙伴。这一举措象征着抖音在争夺顶级体育赛事版权领域取得的又一显著成就。2022年，抖音与中央广播电视总台携手转播了卡塔尔世界杯，该赛事累计吸引了超过10.6亿人次观看，用户互动量更是高达13亿。在此之前，抖音已成功获取欧洲杯和美洲杯的转播权。此次参与奥运会转播，进一步拓宽了抖音在体育赛事转播领域的版图。抖音的加入，使得短视频平台在顶级赛事转播领域的影响力得以显著增强。

体育赛事转播领域的短视频平台正迅速崛起。2021年，快手成功获得东京奥运会的视频点播和短视频版权，标志着“奥运短视频时代”的开启。抖音的加入则进一步推动了这一趋势的发展。

短视频瓜分长视频版权蛋糕

奥运会与世界杯等国际大赛成为吸引粉丝的绝佳机会。近年来，短视频平台在争夺顶级体育赛事版权方面动作频繁。自2021年东京奥运会短视频平台参与以来，至2024年巴黎奥运会，除了总台外，长短视频平台在参与度上各占一半。例如，咪咕视频等长视频平台的份额正逐渐被短视频平台所侵蚀。这表明，在版权争夺战中，长视频平台正面临短视频平台带来的更大挑战。

长视频平台面临盈利挑战，尤其是在顶级体育赛事版权购买上，其投入产出比成为关注的焦点。与此同时，短视频平台在同类领域展现出强劲的发展势头。

转播商的具体转播权益

南都记者获悉，咪咕公司将为2024年巴黎奥运会提供多样化节目转播服务，涵盖实时及延时转播等。腾讯及参与转播的短视频平台抖音、快手，在赛事点播和短视频权益方面与咪咕公司保持一致。然而，若想收看赛事直播，观众需转至央视总台或咪咕视频。此规定凸显了各平台间转播权益的具体分配细节。

各平台在转播权益方面有着各自的定位。中央电视台总台和咪咕视频是赛事直播的主要提供方，而腾讯、抖音、快手则在点播及短视频权益方面拥有各自的活动空间。这种权益分配与各平台的特性相契合。

快手在体育赛事版权的布局

快手早期便显现出对体育赛事版权的雄心。2019年，它成为CBA的官方合作伙伴，标志着这一战略布局的起点。紧接着，2021年，快手正式成为CBA联赛的官方直播和短视频平台。这一连串的动作展现了快手在体育赛事直播领域的战略规划。在抖音之前，快手便开始在这一领域深耕，为自身构建体育赛事直播品牌和影响力打下了坚实基础。

在短视频领域的竞争布局中，快手占据先机。这一优势使得快手在体育赛事版权的争夺战中更具竞争力，同时也有利于其吸引更多体育爱好者用户。

赛事对短视频的商业化效果待考量

短视频平台积极投身体育赛事直播领域，然而，其商业化成效的预期尚存疑。体育赛事直播有助于吸引新用户并提升用户活跃度。然而，这种提升能否直接转化为商业利润尚不明确。奥运会前后涌现的大量回访内容，需要通过获取转播权来满足，但这一举措能否带来显著商业回报，仍需观察。

观察过往体育赛事在短视频平台的传播情况，尽管吸引了大量流量，但要将这些流量转化为实际收益，平台需从商业模式出发，思考如何更有效地利用主播、热门话题等元素服务于商业化进程。

长短视频竞争格局的演变趋势

观察近两届奥运会的转播权转让情况，我们发现了一个显著特点：转播权逐渐从长期转向短期。短视频平台在体育赛事转播领域的市场份额正在逐渐扩大。这一现象折射出整个互联网视频行业在内容竞争方面的趋势。预计未来，长视频平台与短视频平台在顶级体育赛事转播领域的竞争格局还将发生新的变化。

这种竞争态势可能扩展至更多领域。不仅体育赛事的转播权争夺，围绕赛事的原创节目等也可能成为竞争焦点。这引发我们思考：长视频平台应如何应对此局势以维护自身优势？短视频平台又该如何扩大其成果？欢迎各位在评论区发表意见，并对本文进行点赞与分享。