小红书KOL过筛行动：贝贝幸存，揭秘品牌合作人新规影响

小红书新规实施以来，尽管设定了相关标准，但部分意见领袖（KOL）表示未曾在此平台接受过广告合作。同时，新规的实施也引发了一系列问题及新现象，其中包括第三方刷量机构的趁机加入，这些问题值得关注。

新规下KOL接广告要求

小红书近期推出了新的广告合作标准，规定博主需拥有至少5000名粉丝，且过去一个月的平均笔记曝光量需达到10000次以上，才能具备与品牌合作的资格。这一规定与之前的条件相比，要求显著提升。过去，只要粉丝数超过1000且笔记曝光量达到1000次，博主即可满足合作条件。小红书此举反映了其对自身发展的深思熟虑。在新的标准下，众多意见领袖（KOL）面临更为严格的筛选。例如，Lucy旗下的许多KOL必须满足这些条件，才能通过广告合作来获得收入。

未达标准的意见领袖无法进入品牌合作领域，他们在小红书上分享内容并获取广告收入变得尤为艰难。在竞争激烈的平台上，意见领袖若想顺利盈利，必须付出更多努力来扩大粉丝基础和提高内容曝光率。

小红书新规目的推测

业内人士对新规的意图进行推测。首先，小红书旨在解决信任危机，此前因烟草软文等事件曝光，导致其形象受损。作为一个以高质量社群内容为特色的平台，这些负面事件削弱了消费者对其内容质量的信心。其次，小红书正致力于推进商业化进程。通过严格审查品牌合作人的资格，提高合作门槛，增强广告质量，这或许对品牌入驻平台更具吸引力，有助于实现商业化目标。这一举措可视为小红书在发展过程中的探索与尝试。

品牌合作人资格的变动对众多利益相关者产生的效应尚未全面明朗，未来或许将经历一系列持续的调整，以实现各方利益的均衡。

新规对KOL收入影响

新规对KOL的盈利能力构成了重大考验。Lucy，作为KOL代理平台的负责人，指出新规淘汰了大量品牌合作伙伴，非品牌合作伙伴无法承接硬广业务。这导致众多原本依赖广告收益的KOL面临收入来源的阻断。对于中小型KOL而言，他们本就需要投入大量精力与时间来吸引粉丝和提升知名度，而新规的出台使得他们的压力进一步加大。

在这种压力之下，不良现象随之产生。为了满足特定要求，部分KOL可能采取非常规手段，比如借助第三方刷量机构。这种现象不仅损害了小红书的健康环境，还对平台规则的严谨性构成了挑战。

第三方刷量机构冒头

新规实施仅一周，第三方刷量机构已现迹象。据中新经纬报道，部分机构提供刷量服务，如1万播放量需300元，1万粉丝量需1200元。另有机构称可利用平台漏洞进行操作。此类刷量行为明显违反小红书平台规定。尽管声称真人刷粉难以检测，但本质上属于不正当竞争。

遵循规则的知名博主未能得到公平对待，这不利于小红书平台的良性发展。若平台充斥着虚假数据的知名博主，其内容质量将显著下降，对真实用户的推荐效果也将大受影响。

小红书用户的困扰

新规对普通用户亦产生效应。例如，林霖等资深用户发现，其正常的美食探店笔记因被视为广告违规而无法发布。小红书的算法似乎未能有效区分正常分享与违规广告。这一现象阻碍了用户分享生活体验，进而降低了用户的参与热情，对平台用户活跃度造成不利影响。

若现状未能得到改善，用户流失风险将增加；小红书原有的优质社区内容特色将逐渐减弱；这对平台的整体发展极为不利。

新规下平台走向疑问

小红书规则更新对关键意见领袖、第三方刷量机构以及一般用户产生了各异影响。这一变化引出了一系列关键问题：新规定对KOL创作热情和平台内容多样性有何影响？小红书是否会逐渐被用户视为广告平台？未来，小红书将是通过加强管理遏制刷量行为来改善状况，还是放宽规则以吸引更多KOL参与，创造更多样化内容？各位读者，对此您有何见解？欢迎在评论区留言、点赞及转发本篇文章。