2019中国网络视听发展研究报告：短视频市场规模与用户增长及监管挑战

近年来，短视频领域迅速壮大。2018年，中国短视频市场实现了显著增长，规模达到467.1亿元，同比增长高达744.7%。同时，用户数量也显著增加，达到6.48亿。业界普遍预计，到2020年，日活跃用户数将突破10亿。然而，在这一迅猛发展的背后，存在众多值得关注的议题。

市场规模快速增长

2018年，短视频市场规模迅猛增长，备受关注。其规模达到467.1亿元，同比增长率高达744.7%，揭示了短视频产业的巨大潜力。在短短几年间，用户数量增至6.48亿，反映出其深受大众喜爱。众多视频平台涌现出大量视频内容，涵盖多种类型，满足不同用户需求。这一增长趋势吸引了大量资本投入，推动了平台的发展。

然而，这种迅速的增长同时也引发了新的问题。首先，对资源分配与整合的需求日益增大。其次，还需面对因竞争加剧而产生的压力。

内容乱象丛生

视频平台上内容质量参差不齐。例如，某直播平台因未能有效管理违反社会公德的视频而受到法律制裁，需承担赔偿责任。同时，博主对影视剧的改编可能存在版权争议。众多视频平台普遍存在这种现象，这或许涉嫌侵犯版权，对影视制作单位的利益造成损害。

营销短视频账号数量庞大。这些账号普遍借助流量优势推广商品，然而，商品的质量和真实性难以得到保障，消费者的权益可能遭受威胁。这一现象不仅扰乱了市场秩序，还损害了用户的使用体验。

青少年使用问题

在街头调查中，家长们表达了对子女的担忧。青少年通过观看短视频，可以带来正面影响，如缓解学习压力，以及科普知识的普及。然而，若无适当引导，他们可能过度沉迷。青少年因其强烈的好奇心和模仿能力，若缺乏有效指导，易受不良信息所左右。因此，家长们倾向于严格控制孩子们使用电子设备的时间。

观察当前情况，解决此问题需各方协作，涉及平台、家长及社会力量。

监管规范出台

今年初，短视频领域实施了“最严格的新规定”。中国网络视听节目服务协会出台了相应的管理规定和审核标准。各平台必须执行节目内容审查后才能播出的制度。这要求平台扮演好“守门人”的角色。同时，它们还需承担版权保护义务，未经允许不得擅自剪辑或改编影视作品。审核细则包含100项标准，涉及多个领域。

规范短视频内容对于维护各方权益至关重要，此举对于推动短视频行业的良性发展具有显著作用。

即将施行的新规

月底前，国家网信办及相关部门共同发布了新规，对网络音视频服务的提供者与用户制定了具体规范，规定计划自次年一月起实施。此举旨在进一步增强对短视频平台的监管力度。新规的实施有望弥补过往监管的不足，对相关主体进行有效约束。

新规的出台体现了管理部门对短视频行业发展的重视和引导决心。

部门与平台作为

有关部门应积极履行监管职责，推动平台承担相应责任。在处理短视频平台问题时，不应采取一概禁止或完全放任的态度。目前，多数短视频平台在国家网信办的指导下已实施“防沉迷”功能。这一举措显示了平台在积极承担社会责任。

广大读者，您们如何看待这些监管举措对于短视频领域问题的解决效果？期待您的评论参与、点赞以及转发。