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搜索排名有哪些影响因素?如何才能快速提升权重?
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2023-1-4 06:55:47
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搜索排名有哪些影响因素?如何才能快速提升权重?
作者 | 皮影张
淘宝的搜索排名是一个老话题,但也是一个经久不衰的话题。它和卖家宝贝的排名,也就是展现息息相关。
今天我从以下2个部分和大家说说,如何操作能让你的宝贝排名靠前。
1、搜索排名的影响因素;
2、如何快速提升权重。
下面我们开始正文。
影响搜索排名的因素有哪些?
我们先从理论上说下。那么什么是搜索权重呢?
其实权重是一个相对的概念,它是由好多的成分构成,多种因素影响。打个比方,一张一百分的试卷,有100道题,每道题都是这个试卷的一个组成部分,对错都影响着最后的总成绩,权重也是一样的。
淘宝的系统每天凌晨2-8点会计算每个宝贝的权重,然后分配排名。卖家在搜索关键词时,在非个性化情况下,使用关键词的宝贝根据权重由高到低展现。
下面我就和大家说一下,影响宝贝权重有哪些因素。
1、标题权重
标题是客户能找到你的第一重要因素,所以说标题优化是第一重要的。
2、下架时间权重
下架时间权重由关键词使用多少决定及宝贝数多决定。竞争大的下架时间影响大,竞争小的下架时间印象小。大家看下面的两个例子:
先说大类目,女装:
大家可以发现,不管是第一页,还是50页,具体下架时间都是几个小时。除了豆腐块,没有超过1天的。这就说明这个类目,下架时间影响排名很大。宝贝的下架时间在优化中很重要,这个需要一个插件,大家百度一下:店查查,装一个插件就可以看的,很简单。
我们再换一个小类目,比如无糖食品:
我们发现,就算是第一页,宝贝距离下架时间也是很长的。所以小类目,下架时间对权重影响很小。
3、人气权重
人气权重的影响因素有:访客量、收藏量、加购量、销量、点击率、转化率、收藏率、加购率等因素影响。
这个是非常重要的,而且可以人为控制,我们会在第二部分详细地说一下。
4、类目权重
标题中关键词的类目是存在优先度。这个怎么去理解呢?大家看下图:
比如两个宝贝,都是保暖裤,标题一样,放在保暖裤类目会比放在其他的类目里权重要高。
5、店铺权重
店铺权重的影响因素有DSR、退款率、纠纷率、旺旺相应速度、动销率、消保、违规处罚、退款速度等很多因素。这个第二大点我们会详细说明。
6、个性化搜索
个性化其实不算权重,但也可以说是权重。它是淘宝为了更精准地分配流量设计的权重维度。
影响个性搜索的因素如下:
二、如何快速提升权重
权重分为基础权重及成长权重。其中成长权重最重要,这个可以操作好可以快速提高我们的排名。
1、基础权重
A、店铺权重
消保加额、开通交易约定、淘金币、行用卡支付、花呗支付、农村淘宝、退款率、纠纷率、旺旺相应速度、动销率、消保、违规处罚、退款速度、各宝贝自身权重等很多因素。
店铺权重的每一点都很小,但是别人没有的我们有,我们就多一点,同样在一个页面展现,可能就差那么一点点的权重。
其中DSR指标我们一定要去关注,这个指标对于权重影响非常大。我们要关注每天DSR的变化,如果连续一周降低,我们一定要去分析原因。找到问题点,然后去解决。
30天内零销量的产品叫滞销品,滞销品太多会影响动销率,动销率现在对于店铺的权重影响也是很大的。所以我们一定要降低滞销品的数量,对于这类产品的处理方式就是下架。
其中有一个很多人都会忽视,但是现在很重要的一点,那就是农村淘宝。村淘属于淘宝近几年农村淘宝里的一个大环节,所以权重会有一个提示,也有有其额外的展现。
开通方式如下:
其他的因素都是很好理解的,大家一定要去理解和关注。
B、类目权重
类目权重就是我们一定要选择最优类目。怎么去确定到底是不是最后类目呢?很简单的,发布宝贝的时候输入主关键词,第一个的就是最优类目,如下图:
C、上下架时间权重
分析同行的下架时间很重要的,可以用淘宝官方的生e经,这个很强大是付费的,有条件的可以买一个。想用免费的网上也有很多插件的,店查查就是一个,百度搜一下就可以。
2、成长权重
什么是成长权重呢?故名思议,就是权重是如何成长的。
一个宝贝上架之后具有的基本权重是固定,它是由店铺权重、类目权重、上下架时间权重决定的。然后就会有一个基本展现在里面,然后就会随着数据的提高,权重提高。如果宝贝上架之后就不去优化,它的成长会非常慢的。
那么为什么会有一些卖家的排名提升很快呢?那就是因为他们成长很快。
影响成长权重的因素有:访客量、收藏量、加购量、销量、点击率、转化率、收藏率、加购率等因素影响。
淘宝现在有这么一个过程:给你展现,然后看你的数据(点击、加购、转化)。然后排名提升,再依照以上的数据再给你展现,然后再看你的数据(点击、加购、转化),如果你的数据能够稳定地增加,淘宝继续给你加大展现……这样周而复始。
那么什么能提升人气权重呢?直通车是一个很好的办法。
最后重点强调一句,新品期如果通过粘带流量成交的比例过高,会出现负权重,就是搜索靠后或者无展现。
其实我一直认为理论很重要,没有理论支持你就很难很好的去操作,就算是能操作下去,那么也是机器的操作。
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