乐偶新媒体研究院:流量昂贵的今天,企业面临拓客窘境

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查看1018 | 回复0 | 2023-1-4 19:56:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
乐偶新媒体研究院,是乐偶旗下致力于新媒体理论和企业新媒体实施的机构,主要研究方向包括:互联网领域重点公司营销策略,互联网新闻的营销侧分析,抖音、今日头条、微博、公众号等自媒体平台的规则,以及新媒体平台热点传播事件分析。目前,乐偶新媒体研究院配合乐偶的内容运营部门,为上百家企业提供新媒体营销实施的指导。

根据微信官方数据,2018年,微信创造就业岗位超2200万个,其中小程序拉动就业超过180万,较去年增长近80%。阿拉丁公布2019年1月小程序TOP100榜单显示,1月TOP100榜单的更新率为32%,头部小程序继续保持较高的更新速度。随着微信小程序红利的持续暴发,阿里、头条、百度相继布局小程序,百度较其他三家头部互联网企业切入小程序较晚,上线不过两百天左右,但目前月活跃用户就已达到1.5亿。

目前各个平台的小程序仍在高歌猛进中,根据即速应用数据显示,预计到2019年底,全平台小程序数量将突破500万,累积使用人数将超过9亿。即使是入局较晚的百度智能小程序,依托强大的百度生态系统,迸发出的流量红利也是相当诱人。小红书社区总经理丁玲公开分享,小红书上线百度智能小程序仅仅两周,日活用户成功突破200万,人均使用时长提升50%。这种种迹象都在间接表明接下来的一段时间,极有可能仍然是小程序的红利时期。在流量昂贵的今天,企业面临拓客的窘境,他们势必不会忽视小程序这波突如其来的流量红利。

企业入驻小程序简单,但是如何将小程序的流量进行导流,这就成了企业头疼的难题。尤其是刚入局的百度智能小程序,很多平台规则对于企业来说并不明朗,所谓知己知彼百战不殆,只有知道平台的规则套路才能有的放矢。乐偶新媒体研究院通过持续不断的测试,总结出一套较为详细的平台应用规则,在这里分享给大家,希望对大家如何利用百度小程序来进行导流有帮助。

一、用户如何获得小程序

1、用户是否能够以小程序名称(全名)直接搜索到百度小程序?

少数小程序可以直接搜索到,搜索建议中会出现。但是在手机百度的搜索结果里不会显示「智能小程序」字样。

百度移动版网页的搜索结果里会有「百度智能小程序」字样。



2、用户是否能够以小程序关键字搜索到小程序?

在小程序页面的搜索框里可以直接以关键字搜索。

百度搜索页面只能搜索到一小部分。

3、有哪些小程序搜索入口(即专门搜索小程序)?

目前专门的小程序搜索框非常隐蔽,藏在 「手机百度 -> 我的 -> 小程序栏目 -> 更多来打开小程序页面」内。

4、官方宣称的流量入口(即用户如何进入到小程序)

(1)搜索&熊掌号



通过搜索和熊掌号跳转引流。

(2)语音,扫描唤起

例如:百度APP上语音“酒店预订小程序”可直接跳转到‘酒店预订’小程序。扫描二维码也可唤起小程序。

(3)百家号

百家号与小程序形成联动,相互触达。

(4)Push等回流手段

应用内提醒等回流触达手段,给予小程序完整的体验。

(5)Feed流推荐

直接分发内容性小程序,丰富feed内容类型,同样的内容优先分发小。

(6)历史



小程序的访问历史。

(7)频道入口

如旅游频道金刚位。

(8)广告推荐

通过百度广告位导流到小程序,增加广告的转化率。

(9)产品大全

百度APP-产品大全(如贴吧)。

(10)个人中心

个人中心-常用服务(如携程、优信、苏宁、查违章等)。

(11)历史露出

个人中心-历史露出,精品推荐、最近使用
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