小红书主播麦琪啦直播带货散结因子复合片，宣称治疗癌症引发争议

澎湃新闻报道了名为“麦琪啦”的小红书主播，指出其在11月25日的直播中存在诸多问题。该主播长期使用规避审查的词汇来推销所谓的抗癌保健品，这种行为严重侵犯了消费者的权益。在公众对抗癌产品抱有极大期待之际，竟有主播借此进行欺诈，这一现象值得关注。

直播间替代词诱导消费

11月25日的报道显示，在“麦琪啦”直播间中频繁出现“肿跟瘤”、“囊囊肿肿”、“CA”等词汇。这些词汇的出现显然是为了规避审查。消费者若接触到此类表述，极易产生误解。他们可能会误信这些所谓的保健品具有抗癌效果，进而购买。以普通消费者李先生为例，他在观看直播宣传后便下单购买，误以为可以治愈疾病，结果却遭遇了骗局。

众多消费者缺乏相关领域的知识背景。他们倾向于完全信任主播的建议。在此直播间内，主播运用某些替代性词汇进行宣传，诱使众多消费者进行消费。此类行为严重违反了商业道德和现行法律法规。

“散结因子复合片”套路深

“麦琪啦”推广的“散结因子复合片”给人以高科技药品的印象。实际上，这仅是压片糖果。此类宣传属于虚假广告。消费者误以为能买到抗癌特效药。据调查，可能存在大量消费者以高价购买了这一“产品”。

这揭示了抗癌产品市场监管的不足之处。糖果若被伪装成抗癌特效药销售，且众多消费者受骗，若监管不力，此类情况恐将加剧。

平台审查与监管挑战

该情况轻易避开了平台的审核机制。互联网平台在监管使用替代词汇规避审查的行为上表现不足。在技术和管理两方面均存在缺陷。这给当前对假药和虚假广告的监管带来了挑战。对于涉及跨区域直播带货且主体分离的情形，执法部门的确定尤为困难。

与以往类似事件相似，执法部门间可能存在责任推诿。受限于属地监管原则，未有任何单一部门能直接对此类行为负责，导致监管存在盲区。

直播带货销售主体分离

直播带货领域，销售方与主播之间存在明显的职责划分不清。具体案例显示，这种职责不明确导致了责任归属的困难。一旦发生问题，销售方往往将责任转嫁给主播。这一现象使得违法行为的代价显著降低。调查发现，众多直播销售案例均存在此类问题。

监管面临困扰，由于难以追踪始末，相关部门难以明确责任归属。此状况为不法商家提供了可利用的空间。

主播逃避责任手段多

曝光事件发生后，“麦琪啦”对其主要账户进行了改名，并显示其IP地址为香港。此举显然是为了规避责任。该主播试图借助所谓的“境外”身份来避开内地监管。这种做法极其不当。

众多主播误以为仅更换IP即可规避处罚。这种心理暗示了现行监管机制的不完善。若主播轻易绕过，则相关法规难以得到切实执行。

食药监管需完善

当前事件凸显了食品药品监管体系在直播带货领域存在缺陷。线上线下标准存在差异。为确保消费者权益，监管体系亟需进行更新。

在新兴的直播带货趋势中，食药监管部门需采取何种措施来制定切实有效的监管策略，以遏制此类问题的发生？我们期待读者们在评论区发表个人见解。此外，我们也鼓励大家点赞并转发此篇文章，以便让更多的人关注直播带货领域的监管议题。