周杰伦哥友会，快手又一次流量盛宴？

今年的周杰伦，可谓“频繁营业”。演唱会重映、发布新专辑……情怀拉满的同时，也让市场反复感受到了周杰伦的商业魅力。此次的哥友会，还能创造出如何的惊喜？

周杰伦哥友会，快手的又一次流量盛会？

转眼间，周杰伦进驻快手早已三年半了。2020年5月，周杰伦在快手创建了首个英文社交帐号“周朋友”，并配以“全网惟一，只在快手”的签名，不到三天，首条视频播放量超9000万。而在此之前，快手早已拿下了周杰伦个人品牌综艺秀《周游记》的台网冠名权。

这只是双方合作的开始，不久后快手即将获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台版权授权，目前周杰伦的快手帐号下，260首音乐均可被快手用户作为素材使用。

在业内人士看来，周杰伦与快手似乎不算是天作之合，但也称得上相得益彰。至少周杰伦通过以前香飘飘、美特斯邦威、爱玛电动车等代言品牌，已经让“接地气”的形象深入人心，入驻快手是符合“人设”的举动。而快手年轻化的用户群体，以及奇特的社区属性，也能匹配周杰伦的调性。

不过，周杰伦在进驻后的时间里，其实算不上活跃。其一共进行过5次直播，发布了119条短视频，其中还有不少是对自己直播活动、电影、综艺的宣传。

在此背景下，今年周杰伦的密集现身，可谓掀起了自进驻后的又一波流量高潮。

7月，周杰伦推出新专辑《最伟大的作品》，快手同步上线其中12首歌曲的畅听版。专辑发布后不久，周杰伦便在快手独家举行“可以说的秘密”线上直播。官方数据显示，该直播累计观看人数超1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总数更是超4.5亿。

而这次哥友会，快手更是进行了充分预热。快手用户早早就开启了对哥友会歌单的投票，平台还联合旗下剪辑App快影上线“和杰伦一起拍同款”、“杰迷大挑战”等话题和互动，并同步上线了多部周杰伦精典连续剧。

黄渤、华少、郑恺、钟丽缇、檀健次等进驻快手的其他名星，也纷纷发布视频，为哥友会推动。

周杰伦还为快手吸引来了大顾客红旗汽车的赞助。极狐车辆市场部经理田川在去年成都车展期间曾透漏，公司分别为崔健和罗大佑的线上演唱会支付了千万级的表演费用。考虑到周杰伦的爆光度和影响力，此次赞助的数额或有增无减。

短视频平台“斗法”，周杰伦成赢家？

虽然社交帐号开在了快手，但周杰伦IP并不仅仅为快手带来利润。无论是对音乐平台还是短视频平台来说，周杰伦都已成为“兵家必争之地”。

今年5月，正在苦等周董新专辑的粉丝们迎来了周杰伦“魔天伦”、“地表最强”演唱会的重映，而播放平台则是QQ音乐和陌陌视频号。

无论是魔天伦还是地表最强，都可谓周杰伦的颠峰时光。杰威尔数据显示，2013年开始的魔天伦演唱会历时2年7个月，全球巡展76场，累计收视超16亿元；2016年开始的地表最强，也巡展了120场，票房高居同期演唱会首位。“情怀”加持下，两场重映总观看量近亿，一度创下在线演唱会观看人数新纪录。

腾讯精挑细选演唱会进行重映，当然不只是为了吸引一波热度。即使是重映，周杰伦演唱会也吸引到了百事可乐作为独家冠名商；此外，在线演唱会进行的同时，讨论区上方还在不断地刷出景品、腰包、渔夫帽等周边的订购信息。演唱会还一度让港股腾讯音乐开盘下跌。

而去年秋天周杰伦新专辑的发布，更是引起了一场各大平台的狂欢。有不完全统计显示，发布仅5小时，杰威尔音乐的MV视频在微博的播放量就突破了5000万；B站上更是一度有20余万人同时在线观看；抖音用户也不甘示弱，以参与热榜讨论的方式加入。预售开启前，周杰伦新专辑在QQ音乐和咪咕音乐的预约人数则分别突破了827万家乐203万。

目前，周杰伦相关音乐和MV的版权呈现“多点开花”态势，杰威尔音乐在B站早已拥有了91.4万粉丝；抖音上“周杰伦”话题下短视频播放量更是超803.1亿，有81首周杰伦相关音乐可作为用户视频素材。

事实上，这种态势还有利于平台减少成本。据业内人士透漏，分销模式下，版权价位可以实现较大程度的增长，如果只有一家拿下周杰伦新专辑的版权，其付出的费用会相当高。

平台“哄抢”背后，周杰伦仅靠版权就可以“躺着挣钱”。2015年，国家版权局开始大规模严打盗版歌曲，同年，杰威尔第一次授权给网易云，授权费用就达870万元，三年后已涨至1818万元；此后腾讯音乐还曾以5.7亿元高价买断了周杰伦曲库两年大陆版权，不过在反垄断监管下，音乐独家版权的现象已不复存在。

2016年，周杰伦加盟爱尚传媒后，还曾将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》等十个精典音乐IP进行影视化改编授权，业内人士透漏，这十个音乐IP能推动近50亿的影视产量。

而在专辑销售方面，腾讯音乐娱乐集团（TME）最新的三年报提到，周杰伦新曲发行推动用户付费意愿提高，截至三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》总销量破700万，总销售额破2亿。

“新专辑听听就好，可以不用买，因为我不是靠这个赚钱。”周杰伦曾在演唱会上对球迷表示。

周杰伦是懂互联网的。此时在快手举行哥友会，周杰伦也是迎合了疫情发生以来，在线演唱会火热的趋势。毕竟这股趋势能持续多久，还犹未可知。

不过，与周杰伦合作的快手，似乎并没走在这一浪潮的前列。据不完全统计，近两年来TME早已累计开展了上百场风格迥异的线上演唱会，五月天、崔健、西城男孩等精典歌手都是其出圈的案例；而抖音也拉来了孙燕姿、陈奕迅、刘德华等歌手，特别是9月3日刘德华的“把我唱给你听”演唱会，开场不到5分钟观看人次即突破5000万，全程观看人次达3.5亿。

一览科技合伙人王磊觉得，视频号在举行演唱会方面确实有其优势，其本就仰赖社交分发，而演唱会这类活动则容易调动用户分享转发给好友。“抖快都有专门的团队签约和营运名星，但这部份内容要算ROI，所以不是签约越多、越大牌越好，是要依照下降制订签约策略。就像买体育版权会赔本一样，签名星营运不好也亏本，而且这儿的钱不是收入，是下降预算。”

在王磊看来，现在被你们关注是因为演唱会这个方式把名星的下降价值进一步放大了。演唱会是否可以持续做下去还是取决于ROI。“个人判定，这种模式可持续性不强，就像当初的直播答题，都是热闹一过，ROI降到1以下。成是因为名星的稀缺性，不可持续也是由于这一点。下一个热点是很难被预测的，如果有人能预测，那不早发财了。内容的有趣之处，恰恰在于它的无限创意，同时它又有历史规律，就看你能不能在适当的时机、以适当的方式、在适当的平台呈现下来。”