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快手开了一个“2019快手Fe+新商业峰会”
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快手开了一个“2019快手Fe+新商业峰会”
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2024-4-27 16:01:15
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话说,快手近来仍然是八姐关心的重点啊,木有办法啊,作为一家现象级的短视频公司,明年还高呼着狼性、3亿DAU,还在广告市场攻城略地,这当红炸子鸡,八姐不关心如何行呢?
而昨天,快手有个动作还是值得关注的。那就是,快手开了一个“2019快手Fe+新商业论坛”。有的童鞋要说了,这不就是一个广告招商会议吗?这有啥好关注的呢?八姐却认为,这个场子还是披露了好多重要的信息的。
首先,快手新的营销平台将即将升级为“磁力引擎”。八姐感觉吧,这也标志着,快手的商业化平台早已经过的从0到1的阶段,开始步入成熟期了,嗯,技巧论和价值观都成熟了。这就跟当初的百度的“凤巢”一样。其实,快手的营销平台的精神内核和知性完全不同,这个下边会详尽说到。
其次,这也表明了快手的商业化野心仍然未改。明年初,快手提出了2019年年初商业化超过百亿的目标,去年7月,其提出商业化目标下调50%,而明天,其又提出,2020年快手将帮助生态中的合作伙伴获得百亿净利。嗯,看起来这又是一个不小的目标啊。而这其中传递出的信息显然是,快手去年的重点是自己挣钱,让生态跑上去,而今年开始让合作伙伴挣钱,这也有点像阿里的模式。阿里之前就说过,最开始是自己挣钱,后来生态上去后就大伙一起挣钱,例如,到2036年,其目标是服务20亿消费者,创造1亿就业机会,帮助1000万家中小企业赢利。
另外,八姐认为值得关注的是,按照俺获得的信息和现场披露的信息,快手整个的商业化体系和一些数字也浮出了湖面,嗯,感兴趣的童鞋真的可以好好瞧瞧哈。
在你们的印象里,快手的收入主要分为直播打赏、电商、信息流广告等,其中,根据今年的数字,占大头的还是直播。快手在2018年之前,仍然对广告等商业化变现手段持慎重心态,2016年下半年才开始研制商业化平台,仍然到2018年10月末才开始公开宣布商业化。
此前,快手商业包括以“快手广告”和“商业生态”两大产品矩阵为核心的“快手营销平台”。平台内包含信息流广告、作品推广、快接单、创作者激励计划、商家号、商业内容创作平台等多款核心商业产品。快手营销平台定位”短视频社交商业引擎”,目标是“让社交商业更有效”。
而明日,升级以后的“快手营销平台”,也就是“磁力引擎”,快手方面的官方介绍是:“‘磁力引擎’以人、内容、流量和创意为核心,依托AI驱动全链路、全智能营销投放,可以多维度、全方位洞察老铁兴趣与所需,释放快手商业能力。”
简单来说吧,俺认为,这个营销平台的核心还是“老铁经济”,玩得还是快手最擅长的短视频社交,只不过捏,如今快手的系统愈发666了。
与其他的营销平台相比,快手也主打的是“老铁”人情味,用“有体温、有信任度、有忠诚度”的强社交关系链进行商业转化。这在快手近来推出的一则品牌TVC《只有生活,才有生意》也有明晰的彰显。
与此同时,大会现场也披露了一些数字。依据第三方数字,快手月活4亿,日均使用市场60分钟,快手70%的用户为30岁以下的年青人。
快手商业总工裁严强也披露了商业化的一系列。数字快手流量场景开始多样化。例如,旗下的快影8月登上appstore的榜首,一甜单反月活下降超过400%,A站8月活跃用户同比下降77.96%,快手电丸日活数千万。
例如,快手KA顾客数目突破1000家,代理商突破百家。在618的时侯,我们日均消耗突破5000万,去年双十二快手将向更高的目标发起冲击。
快手的商业流量规模提高600%,新开超过15种广告资源方式。同时,在过去一年间,快手的用户体验效率提高了30%,广告负反馈减少了50%。
过去一年,快手20万名创作者通过快接单获得商业利润,快接单、快享计划分成规模20亿。超过60万个活跃店家进驻快手,单个视频利润超过1.1亿元,单视频利润环比下降10倍。快手认证伙伴人分成超过5000万,有超过100位的创意认证伙伴加入。
总而言之,看上去,快手真的是在商业化的公路上飞奔啊。而至于快手能够超额完成目标,并产生自己正向循环的老铁商业化生态,俺们就走着瞧吧。
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