运营账号的原则和创作内容的方向两个方面见解

随着互联网的发展和手机的普及，越来越多的人成为内容创作者。粉丝量的下降是对创作者最好的鼓励之一，本文将营运帐号的原则和创作内容的方向两个方面看法怎么推动粉丝下降。

据多项数据调查显示，网民在视频、资讯、微博等内容平台上耗费的时间抢占手机使用时长的一半以上。

随着内容在人们的生活中所占的比重越，越来越多人加入创作浪潮成为一名创作者，而作为一名创作者最大的成就感来源莫过分粉丝量的下降。

我们晓得粉丝的下降一方面依赖于爆光，一方面依赖于转化。只要内容被更多人看见，才有可能有更多读者/听众，只有更好地转化率能够把读者转弄成粉丝。

爆光方面的资料有好多，本文主要讨论怎样转化读者成为粉丝。

一、运营帐号的原则

精细化地营运一个帐号是转粉的关键，一个帐号虽然就是个鲜活的人，因而营运帐号的原则就是从定位的角度思索怎么做人。我们从明晰定位，构建定位和加强定位一步一步深入做人的细节。

1.明晰帐号定位与用户价值

构建一个帐号等于是在构建一款产品，首先须要思索的是我的内容可以为用户带来哪些价值。是知识分享技能普及还是娱乐大众，是传播信息还是兴趣交流？

随着创作者涌向赛道，现阶段市场竞争激烈，内容同质化严重，已经过了随便拍几个拽拽的视频能够捞取海量粉丝的时代。因而在创作者中竖起一面属于自己的大旗十分关键。

作为创作者，用户阅读你的内容可能是由于阴错阳差，并且用户成为你的粉丝必然是由于你为她们带来了赶超别人的价值。结合自身的特性和用户的价值就可以明晰自身的定位。

细数微博的大V，剖开脚趾数一数，罗胖、薛蛮子、王思聪那个不是有血有肉的人。虽然像微博恶搞集锦这样的号，乍看不像个“人”，实际也有很强的人格属性。

2.构建帐号定位

在明晰帐号定位以后下一步就是围绕这个定位构建人设，其中最关键的三个点就是专业、专注和人格化。

专业：粉丝是一种不对等关系，只有你的专业度或则信息量小于等于读者，读者才能转化成粉丝，因而在内容中彰显专业性至关重要；专注：没有人是通才，罗胖就不会告诉你说如何瑜伽，王思聪也不会教你省钱。在一个垂直的方向上加码就能快速构建自己的人设；人格化：即使你呈现给用户的是内容，而且你的名子、你的创作风格必须辅助完成你的人设。你必须通过内容来打造人设。例如王思聪，他可以炫富，可以玩游戏，他的语调就是天不怕地不怕谁都敢怼。让听众可以隔著屏幕看见旁边是个鲜活的生命。3.加强帐号定位

你早已作为一个鲜活的人设展示在听众面前，而且还是差那临门一脚。怎样通过各类营运手段涨粉呢？这个问题可以参考找对象的过程：

另外一般我们评判一个KOL影响力的直观形式是粉丝数，高的粉丝数可以带来三个直观的益处：

成就感/影响力：这是给与创作者的最高赞赏；高起点：因为有粉丝分发的加成，同样一条内容，粉丝多的人一般阅读量就大；高价值：粉丝多商业价值就高，同样接一条广告，粉丝多的人价钱就高。二、创作能转粉的内容

有了营运帐号的原则，接出来就考虑如何在这个原则的基础上创作内容。内容是创作者带来用户价值的基础，因而也是帐号营运的重中之重。

1.关于选题要点

选题决定了用户是否乐意看，可以说是创作最为关键的一步。我分成常规选题和热点选题两部份，后者就是按部就班把垂直领域的内容做下去，而前者则是结合时政热点构建一些时效性内容。

1）常规选题

常规选题一般更注重专业性，在帐号人设的专业背景下持续拓展选题：

这儿存在一个误区，好多人觉得，娱乐类的内容没有专业性可言，实际上这样的观点是错误的。

一个恶搞的段子，从剧本、演技、布景、道具等都是十分有讲求的，活脱脱就是一个段小电视剧。若果不能保持专业投入，多半难以持续产出高质量内容。

2）热点选题

热门选题也称蹭热点。为何蹭热点缘由很简单，热点风波占内容消费的很大比重，倘若能蹭好热点可以迅速获得大量的流量，这么热点如何蹭？我觉得蹭热点分三步：

发觉热点：可以通过热点工具，微博热搜、百度指数、头条指数，也可以自己人肉判定，其实最中级的境界是自己创造热点，如乔碧萝王爷。结合自身：热点直接相关：例如是个新闻号，就可以梳理一下热点始末，专访一下相关人员；假如自己跟热点不相关就不要硬蹭，例如你是做小吃的，赵丽颖离婚的热点如何蹭。你不能发篇赵丽颖离婚的新闻。你可以结合赵丽颖受孕说如何婴儿如何吃，可以结合赵丽颖的体型说她平时如何吃，如何保养的。还可以说赵丽颖婚宴上的小吃，其实蹭热点要端庄地蹭。及时发布：热点常常是瞬息即逝的，哪怕过了三天疗效也会差好多，打算好了就及时发布。

不管是常规选题还是热门都要明晰选题动机，确定角度和亮点给后期复盘打下基础。

2.合适的载体

一个创作者一般只擅长一类内容载体，不同主题的内容也有对应合适的载体。可以在适当条件下选择不同载体进行创作，提提高内容的表现力：

3.内容

选好了题就得开始创作，内容的分发一般分成两步，首先是标题、封面和摘要等缩略内容，之后才是正文。缩略内容决定了用户看不看，点不点。而正文则决定了用户是否转粉，因而我们也分开剖析：

1）缩略内容优化

用户听到了标题和封面会判断想不想点击去看。酒香也怕巷子深，假如用户不点，那完了，哪怕内容再精彩也没有之后了。所以作为内容的店面，标题和封面特别重要。

标题：标题可以说是内容关键中的关键，须要全方位考虑：表意清晰：能否充分彰显正文内容的重点，别弄错别字，抒发意思容易理解；字数合理：多了不行，APP上展示不全，少了不行，难以确切表现内容。一般不同平台有不同的特性，须要创作者自己寻思；句式合理：合理的句式可以推动读者的理解并剌激点击欲望。例如分成三部份，可以有陈述句、疑问句相结合，描述内容大致的意思，留一个悬念；关键词清晰：帮助推荐系统辨识你的内容；适当套路：唤起用户点击欲望，适当的标题党可以导致读者注意，而且不要滥用引起人设倒塌。封面：缩略信息中视觉疗效最强的元素，也是至关重要的，甚至在快手的缩略信息中都没有标题，只有封面。创作的过程同样须要仔细寻思：图片突出重点：与标题同样的道理，用一张图，把内容中最核心、最精彩的部份呈现下来；布光有主次：像摄影师一样地去布光；可以适当压字：三、五个字表现内容的特性；摘要：摘要实际上是加长版地标题，让我们有从容的字数空间可以把内容说明，可以为用户带来哪些价值。也不要轻易放过。

2）正文优化

正文创作相关的阅读体验，如：表意清晰、分段、配图、人格化彰显、逻辑清晰、视频剪辑等，读者们都比我专业，这儿不再展开。

值得注意的是绝大多数平台会依照内容主题进行分发，因而可以在正文中加强关键词、实体词的漏出。

例如讲腾讯和字节跳动竞争的文章，就可以不断加强相关的关键词，腾讯、字节跳动、马化腾、张一鸣、微信等等。

视频创作也是类似的，成熟平台早已可以通过视频内容剖析出视频的主要元素，因而创作过程中可以加强这种元素。

这样优化完以后的用处是专业度的提高和爆光可能性的提高。

整个创作过程的关键点可以参照右图：

三、最后

纸上得来终觉浅，绝知此事要笃行。

本文聊到构建大V就是做人和做内容，用准群的帐号定位指导营运，用高质量的内容转化用户。

其实这部份的内容偏框架性和理论化。纸上得来的信息终究是他人的，只有自己实践之后才有可能把握。