抖音日活超 3.2 亿，影视营销挖掘潜在用户和增量观众的新阵地

抖音上《前任3》的炽热反响引发潮流，突显出影视营销在短视频领域的创新尝试，既凸显了电影的成功，亦展望了短视频平台营销潜力的无限空间。尽管《前任3》的成功非典型，它似乎意外触动了彼时抖音年轻受众的共鸣，推动影视业深入思考如何在抖音等平台实施更为有效的营销。

《前任3》一剧的佳绩揭示了抖音在影视界的巨大潜势。尽管如此，其成果不易复制。该平台用户年轻化，活跃度高，对内容接受度极高。因此，影视推广在抖音需精确定位和具备创意思维。《前任3》的成功，实为一种意外的内在共鸣，精准触动了当时年轻群体的心理。

抖音影视营销的五大招数

在深入探究的基础上，犀牛娱乐总结了抖音影视推广的五大有效策略。这些策略不仅为《前任3》的票房成功筑牢了理论基础，亦为其他影视作品在抖音平台的推广积累了丰富经验。其中的“5秒吸引定律”道出了在短暂时间内吸引观众的方法，是推广关键。因此，宣传资料应直击主题，凸显影片的焦点内容，精准激发观众的共鸣情感。

预告片在抖音平台上具备强大的传播力。若与平台目标一致，其可高效传播。相较于高昂的广告费用，重组预告片以进行抖音曝光，不失为一种经济高效的营销手段。精心制作的预告片须平衡吸睛与保留风格，以在抖音获得更多关注并拓展传播范围。

明星效应与抖音的融合

在抖音，明星身影屡见不鲜，但知名度不足以牢牢吸引观众。该平台特性趋向去中心化，热门内容多出自持续产出原创视频的网红之手。尽管明星具备流量优势，但这优势未必能全面发挥。因此，明星若在抖音推广作品，必须与观众互动，遵从平台规则，贴近流行脉搏，紧扣时下热点，以实现互动性强、传播高效的推广效果。

抖音热门的卡点枪击、召唤术以及“再靠近一点点”等游戏玩法，经明星演绎后效果鲜明。此类视频点击量大幅提升，更增进了明星与粉丝的联系，激发了观众对后续内容的期待。明星的参与不仅提高了影片知名度，还通过互动提升了影片的传播效能。

抖音热搜与Dou+的威力

《比悲伤》的受欢迎程度主要得益于抖音的热搜带动。影片上映翌日，“观影《比悲伤》应备纸巾”的话题迅速跃居抖音热搜榜首，热度值高达1098万。抖音热搜的推动作用显著，不仅迅速提高了影片的知名度，而且在短时间内吸引了众多观众。这一热搜效应显著促进了影片的票房和口碑。

“Dou+”为抖音打造的专业营销支持平台，付费投放后，视频将获推荐至首页热门板块。众多知名博主因制作创意丰富且内容趣味的视频而迅速增粉，如郭冬临的“暖男先生”及许君聪等，其作品因创新性而广受好评。视频若引发用户模仿热潮，创作者将显著受益，甚至引领潮流。运用抖音独特道具的电影内容，往往能产生超乎预期的传播效应，实现高效推广及快速吸粉。

结语：影视营销的未来在抖音

现今，日活用户与月活用户的显著增长导致短视频领域成为主流，为影视推广开辟了巨大操作空间。核心因素是营销人员需深入挖掘用户特性与偏好，制定个性化策略。抖音平台上，年轻用户群体活跃度高且对内容敏感，影视推广需精细化与创新化。《前任3》的成功仅是开端，未来前景广阔。

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