2021 年市场风口在哪？短视频制作不难，关键是做好内容策划

2021年行将落幕，短视频行业的发展趋势成为焦点。受信息流和搜索视频化趋势的驱动，短视频市场持续保持热度。但与此同时，制作成本高、周期长的问题亟待解决。内容策划成为实现突破的关键所在。

短视频市场强劲背后

2021年，短视频市场在大趋势的推动下展现出强劲的发展势头。根据市场数据，零售、招商加盟、生活服务、教育训练、物流车辆等行业的信息曝光趋势曲线持续上升。同时，网络广告平台正逐渐向视频流量倾斜。广告主投放的视频内容也日益多样化。然而，短视频的发展并非毫无挑战。其制作成本相较于图文广告较高，制作周期较长，这导致一些广告主对此有所顾虑。

在当前形势下，一些广告主未能及时把握短视频营销的机遇。他们往往因为难以获取素材或不知如何制作视频而选择袖手旁观，从而在广阔的市场面前停滞不前。这一现象表明，尽管短视频市场潜力巨大，但在供需两端仍存在一定的不匹配之处。

内容策划三要素

何老师强调，内容策划的三个核心要素——“冲突”、“共鸣”和“利益”——至关重要。具体来看，“冲突”这一要素，能够迅速抓住观众的目光。例如，通过提出一些与常规认知相悖的问题，如“在六个月内我赚取了一百万，我究竟做了什么？”这种情况下，六个月内赚取百万实属罕见，自然会激发观众的好奇心。

在众多短视频中，优秀的开头往往融入了冲突元素。这种元素，通过设置出人意料的情节或是提出与公众认知相悖的问题，能够迅速吸引观众的注意力。这种手法，正是众多短视频在初期获取关注度的关键策略之一。

深入理解共鸣元素

“共鸣”这一元素的影响力不容小觑。以“体验共鸣”为例，如“六个月前，我尚是一名普通的打工族，月收入仅5000元…”这样的描述。众多观众因自身经历与之相似，往往能迅速将自己融入视频的情境之中。

这种共鸣一旦形成，观众便会更倾向于深入观看。这为短视频提供了更多的展示空间。无论是个人对生活状态的触动，还是对职业生涯的体会，只要能触动观众内心的共鸣，便都能成为有效的共鸣点。

利益点的作用

短视频中融入“利益”因素至关重要。比如，展示品牌、产品或服务的优势，或向观众传达参与特定培训课程有助于提升个人技能的信息。此类做法能够直接针对观众的痛点提供解决方案。

当观众意识到某产品或服务能够切实为他们带来益处时，他们更倾向于接受短视频所传达的内容。这种做法也是短视频在市场营销中提升转化率的有效策略之一。

营销目的区别对待

短视频制作需根据营销目标灵活运用相关要素。若营销目标为转化，则“冲突、共鸣、利益”三者结合的方案较为适宜。这一组合能够全面吸引观众，激发共鸣，并有效解决观众痛点。

然而，仅以吸引观众注意为目的，巧妙运用“共鸣”策略即可制作出颇具吸引力的短视频。若要实现短视频营销的高效，需根据具体目标灵活调整策略。

成功范例的启示

那些取得成功的短视频，堪称典范。它们在内容策划上颇具匠心，巧妙地融入了相关元素。从开头的引人注目，到中段的情感共鸣，再到结尾的利益展示，整个流程连贯且自然。

从其中我们能够吸取教训，为即将开启的新短视频创作旅程确立正确方向。创作者们面临的一个关键问题是，如何将这些宝贵的经验巧妙地融入个人的短视频制作中。

短视频内容策划的核心要素究竟为何？若您对此有独到见解，不妨点赞、转发，并在评论区留下您的宝贵意见。