2019 年末电商流量红利进入下半场，短视频风口下电商短视频制作要求有哪些？

在当前电子商务行业，短视频作为一种新兴的营销手段，正受到广泛关注。各大电商平台如淘宝、京东等纷纷加大投入。手淘平台增设了视频搜索功能，京东则将发现频道打造为营销主战场，淘宝更是推出了短视频制作应用程序，短视频创造的千万级销量备受瞩目。那么，制作电商短视频究竟有哪些需要注意的要点？

视频尺寸要明确

电商平台对视频尺寸的规定存在显著差异。以主图视频与详情页视频为例，最普遍的尺寸比例为1:1和3:4。这一规定必须得到严格遵守。在制作视频之前，必须明确尺寸要求，否则视频可能无法正常播放或展示效果不佳。在规划制作过程时，应充分考虑视频的目标投放平台，并按照其规定的尺寸进行准备，以避免后期需要返工。

在实际操作中，众多小型商家往往在未充分掌握尺寸标准的情况下便着手生产。然而，直至上传环节，问题才暴露出来。这一情况不仅导致了前期制作时间的无效消耗，还可能对产品的推广时间造成不利影响。

避免违规信息

电商平台对短视频内容实施严格规范，规定二维码、其他平台引导信息以及各类logo等元素不得展示。此规定旨在维护平台秩序并确保用户良好体验。违规内容将面临审核不通过的风险。

在制作视频时，品牌方不得违规在电商短视频中加入旨在宣传自家其他平台或引导用户至其他地方的特定信息。此类违规行为可能导致视频被电商平台拒绝，进而对营销活动产生不利影响。

信息简明时长适宜

短视频需清晰直观地展示产品核心卖点。通过吸引人的场景呈现产品亮点，能够增强消费者的沉浸感。视频长度应适中，过长的视频可能导致观众兴趣衰减。以30秒左右的短视频为例，其在市场上的表现普遍良好。

电商平台上的活跃用户往往无暇细看冗长的视频内容。简短明了的视频更能有效地吸引观众的注意力，从而提升转化效果。众多商家因制作过长的视频而导致观众大量流失。

音视频关系需协调

视频内容中，声音扮演着至关重要的角色。声音的有无或配音的缺失，都可能对买家的感知产生显著影响，导致信息的不完整性。背景音乐或配音不仅是必要的，还需注意音量的适度控制。恰当的声音能够增强情感氛围，并与画面形成良好的配合。

例如，在展示精致女性首饰的视频中，悠扬的古典乐曲能够使画面显得更加生动。缺乏声音的辅助，视频会显得相对单调。众多电商平台制作视频时，往往忽略了这一点，未能妥善处理声音与画面的协调关系。

优秀电商视频的制作经验

喵影工厂的制作流程以实例说明。首先，启动软件后需设定项目比例，例如，电商视频多采用3:4或1:1的比例，此处以1:1为例。接下来，将已拍摄的素材导入媒体库，并放置于时间轴上。若出现比例不匹配的提示，则可选择不进行修改。

若素材比例与项目需求不匹配，可运用画面裁剪功能进行修正。调整完成后，可借助时间游标及快捷工具对视频片段进行进一步处理。若需展示产品细节，可使用文字标注特效。针对促销产品，可添加动画贴纸。此外，还需选择合适的背景音乐并进行剪辑。最终，根据电商平台的规定，调整输出参数以输出视频。

新手商家在尝试制作视频时往往面临诸多挑战。掌握这一流程有助于商家迅速掌握电商短视频的制作技巧，从而有效提升产品销售业绩。

制作电商短视频的重要性

目前，电商短视频营销显著提升了销售转化率。淘宝与京东在相关领域的布局充分展示了这一点。众多商家逐渐认识到，电商短视频在市场营销中的核心地位日益凸显。对于中小型商家而言，精心制作电商短视频或许能带来从冷门到热销的显著转变。

中小商家相较于大型品牌，缺乏知名度上的优势。他们可以通过制作优质的电商短视频，或许能够吸引消费者购买产品。面对这一领域，有意涉足的商家可能会疑问：如何在满足基本要求的同时，创造出独具匠心的电商短视频，以增强自身的竞争力？我们诚挚邀请各位在评论区点赞、留言并分享您的见解。