禁令之下槟榔营销转战短视频平台，背后暗藏竞争压力与致癌风险

湖南省槟榔食品行业协会于今年3月7日发布了《关于停止广告宣传的通知》。尽管槟榔广告理应被禁，但两个月后，相关企业的新营销策略在短视频平台上再次引发关注，此现象引人瞩目。

槟榔企业短视频营销盛行

抖音APP上，口味王“现金大奖”活动所征集的短视频播放量已超过千万次，其中充斥着大量槟榔元素。伍子醉亦在抖音拥有官方账号，并在5月份通过微信平台开展了营销活动。这些短视频的广泛传播，显著提升了槟榔品牌的知名度。这一现象表明，槟榔企业正将短视频视为新的营销战场，并已取得显著的传播成效。

湖南槟榔行业现状

湖南省作为中国内地槟榔加工与消费的主要区域，拥有众多竞争激烈的企业。这些企业为扩大市场份额，纷纷推出高端产品以争夺市场。例如，口味王、伍子醉等知名企业的高端槟榔产品，其零售价格是普通产品的两到三倍，甚至更高。尽管槟榔企业希冀向省外拓展，但在市场扩张的过程中，它们遭遇了多种挑战。

既往企业营销违规情况

根据工商信息检索，槟榔企业在营销活动中存在诸多不规范现象。知名品牌如口味王和伍子醉等，均有过不良记录。2017年7月，口味王因使用违规广告语，被津市市食药监局处以罚款；伍子醉则因不当的有奖销售活动，被湘潭县食药监局罚款2万元。此类违规行为揭示了槟榔企业在过去管理营销方面存在不规范的问题。

广告禁令实际影响

实际上，此禁令的效应并非持续不断。皇爷食品的客服表示，禁令对销售影响有限，喜爱者依旧购买。销售经理指出，主要受影响的是高端槟榔产品。益阳地区的槟榔经销商反映，禁令的影响已基本消失，他们已重新开始地面推广活动。多角度分析显示，广告禁令的威力正在逐步降低。

业内人士专家观点

冯启，一位快消品行业专家，指出短视频平台上的企业营销活动实为变相广告。在两会期间，全国人大代表丁小兵提出，槟榔产品应显著标注致癌风险。同时，边专建议通过法律手段来规范和限制槟榔的销售及营销。这些观点反映出槟榔营销及健康风险问题受到广泛关注，行业亟需规范。

槟榔行业面临的挑战

槟榔行业虽持续努力拓展市场份额，然而，其致癌风险始终构成制约行业发展的重大隐患。这种健康风险在业内被称作“隐形炸弹”。尽管企业试图通过多样化的营销策略在短期内获取市场收益，但从长远视角审视，若未能妥善解决健康风险问题，槟榔行业的整体发展或将遭遇更为严峻的瓶颈。

诸位读者，对于槟榔企业采用短视频形式进行的这种变相广告营销，您如何看待其监管措施？期待您的积极参与与评论。若您觉得本文有所启发，不妨给予点赞或分享。