B 站以播放分钟数代替播放量，这一举措获压倒性支持

短视频的迅猛发展对长视频平台造成了显著冲击，其中B站作为长视频领域的关键参与者，正积极寻求自身的发展方向。B站的陈睿提出了调整用户选择参考数据的方法，这一提议迅速引发了公众的广泛关注。

B站调整选择参考数据

B站平台内容日益丰富，陈睿建议对产品和技术进行改进，以改变用户选择视频时参考的数据。过去，用户多依据播放量来评估视频的热度，但陈睿认为，用户实际观看视频所耗费的时间更具参考价值。那些依靠夸大标题和诱导封面吸引点击的低质视频，用户一旦打开便迅速放弃，播放时长更能体现视频的质量。在当前众多低质视频争夺观众注意力的背景下，这种调整显得尤为必要。

通过调整参考数据，可以有效遏制低质量视频的泛滥。部分创作者为追求流量，不惜采取欺诈手段提升播放量。播放时长的设定能够有效筛选这类现象，为那些真正致力于内容创作的创作者提供更多机会。此举有助于用户更易发现优质视频，进而促进B站平台内容生态的健康发展。

外显播放时长获支持

B站在此次推出的“播放时长”功能上，在社交平台上收获了广泛的赞同。这一策略与传统以播放量作为评判标准的方式存在显著差异。此举反映出公众对这种变革的积极态度，同时观众们亦期待在视频选择上能拥有更为精确的参考依据。

根据社交反馈，用户对B站内容质量提出了更高期望。他们期待的是真正能够吸引他们投入时间的视频，而非仅仅被标题和封面所误导的内容。这种观众心态促使B站不断进行自我优化，同时也反映出B站正不断根据用户需求调整其战略定位。

播放时长的积极意义

B站对播放量与播放时长的调整，旨在更充分地展示内容的长期效应和用户的持续关注。相较于短内容，中、长优质内容的商业潜力更大。以深度解析类视频为例，尽管它们的播放量可能不如短内容，但观看时长却显著更长。此次调整有助于将更多优质内容推向公众视野。

此举将进一步促进B站增值服务及品牌广告收入的增长。特别是在内容差异化领域，它对广告主的投放决策具有显著影响。播放时长作为关键考量因素，更能够吸引广告主投资于中、长视频优质内容，进而提升B站的盈利潜力。

B站与短视频平台竞争

以播放量作为主要衡量标准，B站在内容能量方面与抖音、快手存在显著差异。抖音和快手的短视频时长通常以秒计算，而B站则以分钟为主，两者在内容消耗和用户互动方面呈现出截然不同的情境。B站仅依靠激励计划难以填补这一商业效率的鸿沟，因此，它需要通过更高的价值定位来与对手区分开来。

短视频平台在播放完成率和观看量方面具有天然优势，这对B站构成了显著冲击。尤其是抖音和快手若意图争夺B站的广告市场份额，B站凭借播放时长作为策略，能够更有效地作出应对。毕竟，中长视频与短视频的生产逻辑存在根本差异，B站需依靠其优质的中长视频内容来稳固其市场地位。

变革的必要性

外界或许难以洞察B站为何迫切推进改革。在视频行业激烈竞争的背景下，抖音、快手等短视频平台正迅速崛起。这些平台的日活跃用户数量持续攀升，视频内容形式高度精炼，从而改变了用户接收信息的速度，用户的需求也在不断更新迭代。

当前，用户对视频内容的密度要求不断提升，同时偏好个性化推荐。鉴于B站此前的“唯播放量论”已不再适用于当前的内容筛选，它不利于中、长优质内容的展示，因此此次变革与当前用户需求相契合。

对内容生态的影响

在B站运用基于播放量计算权重的推荐算法时，即便某些视频标注了“百万播放”，这一数据也未必能全面体现内容的实际价值。B站的核心内容主要包括番剧和鬼畜等，尽管如此，Story-Mode生活区的内容增长显著，而这些内容在其他平台上同样存在，尚未形成独有的竞争优势。考虑到播放时长这一指标，更有助于B站培育自身品牌内容的竞争优势。

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