蓝 V 圈乱象：品牌们为做 IP 有多努力？小成本运营撬动流量成共识

品牌营销领域对如何以较低成本打造具有影响力的IP并吸引流量的方法持续关注，这一议题在业界已成为普遍认识，众多品牌纷纷在此领域持续寻求突破。然而，在探索过程中，如何让短暂爆火的内容转化为品牌心智的长期积累成为品牌面临的主要难题，这其中蕴含着众多值得深入研究的议题。

品牌重视小成本打造IP

目前，品牌界正流行一种以低投入打造IP以吸引流量的新型营销策略。无论是大型品牌还是小型品牌，都纷纷尝试采用这种方式来实现突破圈层的目标。在竞争愈发激烈的今天，以低成本换取高流量无疑是一条极具诱惑的路径，这也反映了品牌对成本效益的深思熟虑。此外，这种创新策略正推动着整个品牌营销领域的策略革新和变革。这一趋势背后，反映了众多品牌对营销效果的新期望以及对新兴营销渠道影响力的重视。这种做法是否将成为未来品牌营销的主流手段，尚待观察。

品牌在蓝V营销的心智沉淀困境

众多品牌在内容营销领域实现了显著的成功，然而，将这种短暂的热度转化为品牌心智的深入积累却显得颇为困难。这种现象在小红书的蓝V营销中尤为突出。品牌持续投入资源创作内容，制造话题以提升热度，但往往只是获得了短暂的注意力，从长远视角看，并未在消费者心中形成稳固的品牌印象。例如，某些品牌的话题曾一度引发热议，但随着热度的消散，消费者对品牌的认同感和忠诚度并未显著提升。究竟是什么原因使得品牌在投入大量精力后，仍难以实现心智的深度沉淀？

成功案例提供方法论

刀法总结了洁柔、麦当劳、老乡鸡以及多邻国四个在小红书上取得成功的IP案例，为追求蓝V营销成功的品牌提供了借鉴。这些案例如同航海中的灯塔，为在营销迷雾中徘徊的品牌指引了道路。例如，洁柔通过塑造人格化账号，麦当劳运用超级用户理论，每个品牌都采取了独特的策略。在这些策略背后，无疑存在一些值得深入研究的共性元素。这些元素能否被其他品牌直接采纳或加以改良应用，值得关注。

小红书蓝V账号分类

小红书上的蓝V账号主要分为两类：一类是具有明确定位的IP账号，另一类则是以“搞笑”为主题的泛人设官方账号。这两类账号各自承担着不同的角色和功能。明确定位的IP账号侧重于品牌形象的全面塑造和独特价值的传播，而泛人设的“搞笑”官方账号则主要依赖趣味性来吸引关注。对于蓝V账号而言，塑造个人形象至关重要，然而，当前流量明星和创始人立人设的竞争尤为激烈，蓝V在这一点上面临着更大的挑战。那么，蓝V账号如何才能突破人设的困境？

洁柔的人格化账号打造

众多人士对洁柔品牌其霸总形象的形成过程充满好奇。通过深入分析品牌内容运营，我们发现洁柔成功出圈得益于其人格化账号的构建。这一策略的核心在于精准挖掘并强化消费者对洁柔品牌的记忆点。在算法主导的当下，品牌若想独树一帜，塑造鲜明的人格化形象显得尤为关键。这要求品牌必须深刻认识自身的优势，以及消费者对其认知的核心要素。那么，其他品牌应如何借鉴这一成功经验，或是实现超越？

麦当劳超级用户理论的实践

麦当劳提出了“超级用户”这一独特理念，该理念的核心在于通过蓝V账号产出具有吸引力的传播素材，超级用户则转化为具备二次创作能力的传播渠道。麦当劳通过深挖“麦们信徒”在产品体验中的共鸣点，制作出吸引用户的内容。众多蓝V账号纷纷效仿此策略。此策略使得用户转变为品牌主动传播的使者，从而扩大了品牌影响力。那么，其他品牌应如何挖掘并利用自己的超级用户特点？欢迎各位积极留言讨论，并对本文点赞及分享。