短视频时代下的微短剧崛起：快速节奏与多样化内容的新趋势

短视频与长视频平台在争夺用户注意力方面展开激烈竞争，微短剧作为新兴形式，在这种竞争环境中产生。这一领域值得关注，同时亦存在众多挑战和机遇。

影视公司的参与情况

2019年，微短剧尚属罕见，部分团队着手题材的挖掘与积累。目前，众多如十二升肖等中小型影视制作公司已涉足微短剧制作。常规影视市场定制剧动辄投入千万，分账剧亦需百万级别，大公司竞争激烈，小公司难以抗衡。白一骢曾接触到数个由五六个出品人共同发起的微短剧项目，总投资未满百万，每位出品人的投入仅在数万至数十万之间。此现象反映出中小型影视公司在微短剧制作方面的实力相对薄弱。

小公司同样意识到了微短剧投资快速回笼的优势。陆添指出，一部微短剧在上线后三个月内即可实现资金回笼，这一周期较之长剧的一年至两年显著缩短。因此，即便项目未实现盈利，资金的快速回笼也能支持公司开展后续项目。这一点对小公司的资金周转具有极大的吸引力。

微短剧的盈利现状

当前，众多微短剧项目普遍处于亏损状态。白一骢指出，众多企业只是寻求项目启动。尽管他分析认为，若C端付费市场成熟，即便付费标准极低，也能实现巨大盈利，例如每集仅需一元，千万用户付费即可带来亿级利润，但这一状况尚未成为现实。尽管单集付费成为趋势，但市场上仍缺乏爆款和优质作品，观众普遍将微短剧视为低成本制作，付费规模尚未显著形成。

微短剧制作成本相对较低，白一骢认为，若要保证作品品质，不含演员费用的每分钟制作成本应在1.5至2万元之间，甚至可能高达10万元。然而，当前市场状况与这一标准尚有较大差距。对于小公司而言，即便采取低成本策略，也难以改变整体亏损的现状。

大公司在微短剧上的优势与不足

大型企业具备制作上的优势。例如，一些领先的影视公司通过演员和IP资源涉足微短剧市场。即便不以盈利为目标制作微短剧，凭借IP的影响力，番外短剧也能获得显著的关注。对小公司而言，利用现有IP拓展微短剧较为困难。尽管如此，大公司并非在所有方面都具备优势。白一骢指出，大公司在微短剧创作上缺乏经验积累，对用户需求不够了解。因此，在微短剧领域，大公司同样面临挑战。

平台对微短剧的扶持

平台在挑选合作伙伴时，虽遵循传统准则，但对新成立及小型企业较为青睐。例如，芒果TV正尝试制作以虚拟制片为主题的微短剧。与投入数千万以上的长剧相比，微短剧领域的投入产出比更为优越。这一举措表明，平台在微短剧领域进行了积极探索，并对其发展起到了促进作用。

微短剧市场竞争趋势

大型影视企业的加入，以及长短视频平台的强力支持，使得微短剧市场迅速进入激烈竞争状态。尽管小型企业目前尚有机会涉足其中，但要想在竞争中脱颖而出却愈发困难。展望未来，若要实现高质量的发展，企业需应对成本上升、制作质量提升以及改变观众认知等多重挑战。

微短剧从业者的努力

陆添等从业者持续探索优质内容，并致力于培育新一代创作团队。他们力图将卓越的微短剧推广至更宽广的舞台，比如重返“十分钟剧集”领域。这些努力对微短剧的进步起到了关键推动作用。

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