腾讯与网易再掀战火：网易云炮轰QQ音乐剽窃式创新

在游戏行业竞争中，腾讯通过推出《元梦之星》来应对网易的《蛋仔派对》，这一事件备受关注。尽管腾讯在自家游戏领域拥有丰富的资源，但面对这一挑战，其似乎显得有些吃力。

腾讯游戏的全方位支持

腾讯对《元梦之星》进行了大量投资。公司内部多个平台，包括视频号、QQ和腾讯新闻，均为其提供了流量通道。比如，目前流量极高的平台正积极推广该游戏，这种大规模的行动在腾讯较为罕见。此外，腾讯旗下热门游戏《王者荣耀》还推出了多款联动皮肤以支持。此举反映出腾讯决心利用公司内部资源，助力《元梦之星》达到新的高度。这种全面的支持在腾讯过往的游戏推广中较为少见。这也表明了腾讯对《元梦之星》在竞争网易《蛋仔派对》时抱有较高期望。

腾讯对《元梦之星》的期待超越了游戏领域。马化腾在年会中提到，这款产品具有社交属性。公司战略上要求各业务板块共同探索发展。因此，《元梦之星》对腾讯而言，不仅是一款游戏，更蕴含着引领各业务协同创新发展的潜力。

突破买量界限

推广领域值得关注的一点是，《元梦之星》手游在抖音等平台进行了大规模的广告投放。然而，马化腾在2022年底曾明确表示不信任买量行为，并宣布不再进行买量操作。但《元梦之星》却公然挑战了这一立场。这一行为表明，腾讯为了在竞争激烈的手游市场中占有一席之地，不惜违背先前确立的准则。从中可以看出，腾讯在面对竞争对手时显露出的迫切心情。

大量购买推广可能对游戏各项数据产生正面影响。观察玩家数量、收入和下载次数等关键指标，游戏当前状况并未达到停运的水平，实际上运营状况良好。这表明，购买推广策略在某种程度上是有效的。然而，这种成效是否与腾讯所投入的巨额资金相称，仍是一个值得探讨的问题。

腾讯游戏重度玩家的态度

李欣怡，36岁，是腾讯游戏的核心玩家，在知名游戏中拥有较高排名。此类玩家多活跃于微信平台，而非QQ。腾讯游戏长期依赖的社交网络在《元梦之星》中未能充分发挥。核心玩家可能依赖微信社交体系，但游戏未能充分利用这一优势。此现象表明，尽管腾讯拥有庞大的用户群，但在推广《元梦之星》时未能精准把握玩家需求。

重度玩家可能更倾向于腾讯旗下其他受欢迎游戏的社交机制。对于诸如《元梦之星》这类致力于创新社交体验的游戏而言，未能吸引这部分定位精准的玩家群体，无疑是一大遗憾。

游戏投入与回报矛盾

《元梦之星》在资源投入方面，堪称拥有得天独厚的海量资源。然而，据知乎用户指出，这些资源并未与游戏应有的规模相匹配。资源投入过多与游戏实际表现存在差距。尽管游戏投入巨大，盈利状况看似尚可，但若从游戏内频繁的付费引导来看，既要避免强制消费又能实现亿级月流水实属不易，实际上反映出游戏的盈利状况与投入不成正比，并不理想。

在考察投入与产出比方面，该模式与腾讯过往的游戏开发模式存在显著差异。通常，腾讯在游戏开发上的高投入能够带来显著的品牌知名度和用户增长，然而，《元梦之星》并未达到这一预期效果。

腾讯新尝试与结果

腾讯起初以元宇宙概念为切入点，意图在派对游戏领域实施降维打击。然而，“爆笑向前冲”等内置小游戏的推出并未助力腾讯在该领域取得显著地位。腾讯原本希望尝试一种全新的游戏模式，以实现新模式推广的愿景，但最终结果并未如预期。这次与以往不同的尝试以失败告终，使得《元梦之星》最终仅是一款普通的派对手游，与元宇宙的愿景渐行渐远。

派对手游赛道现状

腾讯公开承诺将全力支持《元梦之星》项目，网易亦表示《蛋仔派对》将长期运营。然而，该类手游可能存在固有局限，或许并不适宜发展成平台游戏。尽管腾讯和网易在此领域投入了大量资源，却未能收获与投入相称的收益。莉莉丝等企业亦观察到这一现象，并相继退出该领域。腾讯在年会上也对此表达了关注，强调需重新关注竞技对战游戏这一基础领域，这表明其对该领域的信心有所动摇。

疑问随之产生，腾讯是否会在对手游市场的竞争中继续推出具有宏大构想的新举措？欢迎各位在评论区发表观点，并对本文点赞及转发。