视频网站如何破局？狠抓内容质量，会员涨价并非唯一出路

涨价风潮涌起 /b>

去年11月，爱奇艺公布了会员费用全面上调的决策并付诸实施。紧接着，腾讯视频也表示将考虑提高会员费用。面对物价和内容成本持续攀升的现状，视频平台开始寻求通过价格调整来应对通胀压力，行业似乎正开启一轮会员费用上涨的新篇章。

市场环境正促使这一趋势发展。会员增长速度有所减缓，优质内容变得稀缺，抢占市场的阶段已经过去。视频平台必须从多角度探索盈利途径，提高价格似乎成为了一种“合理”的应对策略。

订阅数据变化 /b>

至2020年末，爱奇艺的订阅用户数达到1.02亿，较去年同期有所减少。尽管实施了提高会员费用和推出超前点播等服务，但相关数据并未显示出预期的增长趋势。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇在电话会议中阐述，去年第一季度会员数创下新高，但随后因内容不足而出现减少。这一现象凸显了内容供应对会员规模的重要作用。

涨价原因剖析 /b>

龚宇指出，我国在线视频市场的内容成本与会员费用存在严重的不合理性，迫切需要进行价格调整。值得注意的是，爱奇艺自成立以来已过去9年未曾调整价格，此次价格调整是经过周密考虑的。随着物价的上涨和内容成本的提升，平台所面临的运营压力也在不断加大。

市场竞争激烈，行业内部产品同质化现象明显，导致会员对平台的忠诚度不高。多数观众倾向于追随热门剧集，优质剧集所在的平台更受欢迎。在此背景下，平台尝试通过提高价格手段来提升收入。

网友态度倾向 /b>

多数网友对爱奇艺的价格上调表示了宽容与接纳。他们中很多人认为，随着版权意识的提升，平台为了持续运营并推出更多高质量内容，适度的费用上涨是可以接受的。

部分网友提出，若价格上涨后缺乏相应的高质量内容支持，此涨价行为缺乏合理性。总体上，网友们的看法存在分歧，然而多数人持理解态度。

各平台不同态度 /b>

腾讯对爱奇艺涨价之举予以响应，但暂未采取具体措施，仍处于观察状态。与此同时，优酷尚未透露涨价计划，此现象可能与阿里巴巴持续倡导的经济协同效应紧密相连。

不同平台展现出的立场差异揭示了它们各自独特的战略思考。腾讯可能在评估市场潜在风险与自身的竞争优势，而优酷或许正借助其他合作手段确保其业务的持续运行。

未来发展走向 /b>

在流媒体时代，内容扮演着至关重要的角色。用户更倾向于对内容保持忠诚，而非平台本身。例如，B站会员为“信仰”付费，正是由于内容的高品位和品质所塑造的社区氛围。对于平台而言，若要吸引并留住用户，提供优质内容是关键所在。

平台难以独占内容，上游制作方不会轻易放弃话语权。若短期内提价无法弥补亏损，平台将不得不参与内容竞争。此举对消费者有益，有望促进内容多样化并提升质量。

业界普遍猜测，仅靠价格上涨，长视频平台能否实现突破，成为国内“Netflix”的典范？对此，您有何看法？欢迎在评论区发表意见。同时，也请为本文点赞，并推荐给您的朋友们。