快手推出付费短剧会员模式，短剧市场商业模式再升级

短视频领域正经历重大变革，快手和抖音两大平台积极推动付费模式的商业生态系统建设，与此同时，以红果为首的免费短剧平台亦展现出强劲的发展势头，行业内部对于话语权的竞争愈发白热化。

快抖发力付费布局

抖音与快手近期在短剧付费领域活跃频繁。抖音近期推出了“短剧卡”这一新型商业模式，该模式与快手推出的“付费短剧会员”相似。然而，在价格和片库数量上，抖音的“短剧卡”略高于快手，且片库数量较少。这种付费会员模式与传统的长视频平台相似，有助于创造新的收入来源，并增强用户的忠诚度。

新付费模式优势

与单独购买的单价付费模式以及依赖广告投放的传统互动广告模式相比，会员付费模式展现出显著的优势。该模式下的单片付费价格更为经济，同时能够完全去除广告内容。短视频平台若采纳此模式，不仅能够有效增加用户观看次数和频率，还能保持用户流量，同时不放弃对付费用户的吸引，成为了一种理想的平衡策略。

快手注重合作共赢

快手作为率先开展短剧业务的平台，致力于在内容与服务上优化用户体验，并高度重视合作制片方的权益。在付费短剧会员机制下，制片方有权自主申报剧集加入会员库，并可通过IAP模式提高付费比例。同时，一些端内原生付费短剧在付费周期结束后，能够进入片库继续产生收益。

快手分成机制吸引方

快手推出的付费短剧会员模式中，播放时长与合作伙伴按比例分享会员费用。在扶持新模式的期间，该平台不收取佣金，并将全部会员费收入直接给予合作伙伴。此策略预计将吸引更多合作伙伴加入，进而促进短剧内容的持续增多。

免费短剧异军突起

红果等免费短剧平台正展现出强劲的发展势头。这些独立短剧应用能够精确满足目标用户需求，集中用户群体以降低制片方的推广成本，而免费模式也提升了用户的忠诚度。免费短剧的兴起，对付费短剧构成了显著的生存挑战。

行业未来趋势展望

传统IAP模式下的短剧市场已达到顶峰，而免费短剧有望成为推动市场增长的关键力量。无论是依靠红果平台带来的自然流量和广告收益，还是通过平台的付费会员短剧模式，均有助于减轻制作方的负担，使其能将更多资源集中于内容创作。此外，观众的需求也将迫使创作者提高内容质量。对于未来，免费短剧是否将完全取代付费短剧，您如何看待？