千万级带货主播麦琪啦违规宣传保健产品，账号被停播并标记为风险账号

近期，网络红人“麦琪啦”在千万粉丝面前将某保健产品誉为“神药”，此言论迅速在网络上激起波澜，吸引了大量网民的广泛关注。这一事件不仅揭示了虚假广告误导消费者的现实，同时也突显了网络平台监管等方面的诸多不足。

主播情况介绍

“麦琪啦”在社交领域享有极高的声誉。她曾自豪地表示自己毕业于哈佛商学院，并在2014年参与了联合国青年代表大会。她拥有诸多引人瞩目的成就。作为该平台粉丝量达14万的带货主播，她通过推广“成功学”理念，打造了一个独立且富有的形象，吸引了众多粉丝的关注，这为她的带货事业提供了坚实的后盾。

此次事件中，她因在直播间违规操作而陷入舆论的风暴。这一事件向其他带货主播传递了警醒：吸引观众不能仅依赖个人魅力和手段，而应严格遵循相关规定。

违规直播情况

11月11日晚的直播节目中，“麦琪啦”推出了多款宣称具有医疗保健功效的商品。她宣称，“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”能消除多发性囊肿结节，并能有效防止其再次出现，甚至具备治疗恶性肿瘤的可能。同时，“龙血树叶粉”也被宣传为可治疗多种病症。值得关注的是，这些商品被宣传为“独家销售”和“新品首发”。

她运用英语表述或拆分医学术语等手段以规避审查。不过，她推广的多款产品并未标注药物详情。特别是，两款源自美国的商品仅是压片糖果，且可能为假冒的国外品牌。此行为明显涉嫌重大欺诈。

销售数据揭秘

数据显示，麦琪啦微博和个人账号上月销售额约为500万元。这一数字不仅体现了其过往的带货能力，还显示出其粉丝基础的广泛。众多消费者可能因其违规宣传而购买声称具有神奇疗效的产品，此现象引发了消费者的不满。

涉事平台反应

25日，涉事平台发布声明，强调对事件高度关注。调查结果显示，“麦琪啦”账号在直播销售商品时，违规宣传问题属实。基于此，平台决定暂停该账号直播，并对其采取警告措施。这一举措展现了平台对违规行为的不容忍态度，同时致力于构建一个良好的带货环境。

平台承诺将针对其他违规行为进行重新审核。考虑到电商直播领域的热度正在不断上升，此举措有助于规范主播的行为，同时也能降低消费者遭遇欺诈的可能性。

主播不当回应

报道该事件后，25日晚，"麦琪啦"在微信粉丝群中发表了不当言论。她存有侥幸心理，以为不回应事件就能平息争议，且深信自己能迅速恢复声誉。同时，她声称媒体监督报道是花费50万元由“黑粉”购买的虚假信息，并因此登上热搜。这种行为推卸责任，激起了网友的不满，同时也严重损害了她在消费者心中的信誉。

账号现状

近期，小红书上的“麦琪啦”账号被标注为“风险账号，需谨慎核实信息”，其主页内容已被全部屏蔽，相关产品亦已全部下架。这一情况成为涉事主播应承担的责任。但此事亦引发深思。面对众多带货直播，普通消费者如何辨别真伪？我们期待读者们积极分享看法，并欢迎点赞及转发，以提升公众对类似直播陷阱的警觉。